La globalización y la sociedad de consumo han facilitado el acceso a los bienes pero esto ha llevado a una homogeneización de la sociedad y a una despersonalización del individuo. En este contexto han surgido diversas tribus urbanas que lo que buscan es su propia identidad, el romper las reglas establecidas y sentir que forman parte de algo genuino, al margen de los dictámenes de la moda.

Una de las últimas subculturas que han aparecido es la de los «hipsters»: cultura creativa que abandera un estilo de vida alternativo, alejada del mainstream. Normalmente tienen un poder adquisitivo medio-alto; provienen de barrios acomodados pero se instalan en otros de menor nivel, pero más urbanos y han intervenido en los procesos de gentrificación de algunas ciudades de forma que algunos hablan de «hipsterización económica».